Calon konsumen yang akan dianalisis adalah seorang mahasiswa ekstensi UI yang berumur 22 tahun, seorang laki laki,calon konsumen ini memiliki pekerjaan sampingan sebagai editor video, designer grafis, dan fotografer. karna pekerjaan sampingannya ini, calon konsumen banyak menghabiskan waktu diluar rumah, pekerjaan sampingannya ini mengharuskan sang calon konsumen untuk mobile dan dinamis. Calon konsumen juga seorang penggemar alat alat canggih dan juga seorang pecandu internet, dan game, banyak waktu senggangnya dihabiskan didepan computer sekedar untuk surfing, bermain games, atau bekerja. Calon konsumen sanggup menghabiskan waktu berjam jam didepan layar computer, dan calon konsumen cenderung menjadikan komputernya sebagai stress release, atau pelariannya dari kesibukannya sehari hari. Calon konsumen ini bukan tipikal mahasiswa yang suka kelayapan ke tempat tempat yang ramai seperti mall, café, club, dll. Calon konsumen lebih memilih untuk berkumpul bersama beberapa teman untuk bermain game, atau hanya mengobrol ngobrol santai di tempat yang jauh dari keramaian dan hingar bingar.

Masalah yang dihadapi oleh calon konsumen adalah kebimbangan dalam memilih gadget untuk menemani kegiatan keseharian calon konsumen, calon konsumen merasa membutuhkan gadget yang dapat memberikan full enterainment  dan portable mengingat keseharian calon konsumen yang sering berada di luar rumah, calon konsumen membutuhkan sebuah gadget yang relative terjangkau, dengan brand yang terpercaya, dapat memberikan banyak hiburan dalam satu console (multifungsi), aftersales service, handy, mobile dan mudah pemakaiannya. Ada beberapa kandidat yang menarik minat calon konsumen, diantaranya adalah Apple iTouch, Sony PSP, dan Nintendo DS. Ketiga gadget tersebut , memiliki kelebihan dan kekurangannya masing masing, namun pada akhirnya pilihan calon konsumen jatuh kepada SONY PSP, dengan beberapa pertimbangan.

Ada beberapa pertimbangan mengenai mengapa pilihan calon konsumen jatuh kepada SONY PSP sehingga calon konsumen memutuskan untuk membeli SONY PSP. Selain ada pertimbangan positif mengenai SONY PSP, ada juga beberapa pertimbangan negative tentang SONY PSP yang membuat calon konsumen harus berfikir kembali tentang rencana pembelanjaan SONY PSP. Dalam laporan project ini kemudian akan dijelaskan pertimbangan apa saja itu, dan bagaimana strategi dan rekomendasi marketing untung mengatasi masalah masalah tersebut.

Yudha Aidil A (0906614326)