Perkembangan animasi seiring dengan perkembangan pertelevisian, pada awalnya animasi berbasis dua dimensi (2D Animation) yakni objek animasi hanya mempunyai ukuran panjang (X-axis dan Y-axis). Realisasi nyata dalam perkembangan dua dimensi yang cukup revolusioner yakni film – film kartun. Salah satu contoh yang paling teknis yakni gambar yang dapat bergerak atau objek dari benda tersebut. Namun kini perkembangan teknologi semakin maju, animasi  tidak lagi hanya 2 Dimensi melainkan 3 Dimensi (X-axis, Y-axis dan Z-axis) bahkan teknologi animasi saat ini sudah dapat merambah yang dapat menggabungan antara animasi  dengan realis yang disebut dengan visual effect.

Dari perkembangan animasi yang semakin pesat calon konsumen tertarik untuk mempelajari lebih dalam tentang animasi dan visual effect. Calon konsumen adalah mahasiswa periklanan, sangat tertarik pada bidang perfilman serta iklan yang fokus pada visual effect dan animasi. Untuk mendukung hobi serta pekerjaannya nanti, calon konsumen berminat untuk menguasai salah satu software 3D. Di jurusan periklanan memang tidak ada mata kuliah animasi oleh karenanya calon konsumen mencari sumber dari luar serperti aktif di dalam forum animasi. Untuk memenuhi kebutuhan tersebut maka calon konsumen memilih software yang dikeluarkan Autodesk, Autodesk adalah perusahaan yang bergerak dibidang software 3D, salah satu software rancangan Autodesk yang dikhususkan untuk animasi atau visual effect adalah Autodesk Maya. Banyak alasan calon konsumen memilih Autodesk Maya sebagai pilihan software 3D, dari berbagai alasan yang telah disimpulkan calon konsumen,  terbukti bahwa software Autodesk Maya memang lebih unggul dibandingkan dengan software kompetitor 3D lainnya, salah satu kompetitor yang cukup kuat, interface yang cukup mirip serta fungsi yang hampir sama yaitu Maxon Cinema4D. Untuk sekelas mahasiswa seperti calon konsumen, Autodesk merupakan software yang terbilang relatif mahal namun hal itu bukan menjadi kendala calon konsumen untuk belajar 3D karena Autodesk menawarkan paket program untuk mahasiswa dan pelajar.

Dari alasan tersebut, maka paket program yang di tawarkan oleh Autodesk dapat dimanfaatkan oleh calon konsumen yang berstatus sebagai mahasiswa. Salah satu strategi marketing Autodesk yaitu adanya produk software Autodesk Maya yang di khususkan untuk pelajar atau mahasiswa. Cara mendapatkannya pun relatif mudah, hanya dengan mendaftarkan email calon konsumen yang terdaftar di universitas dan mengisi data diri serta universitas si calon konsumen yang tercantum di website Autodesk, setelah itu calon konsumen dapat mengunduh software gratis dari website, namun sayangnya calon konsumen harus terhubung dengan internet tidak bisa diwakilkan secara offline oleh reseller resmi Autodesk Indonesia. Di samping itu lisensi gratis Autodesk Maya hanya berlaku untuk 6 bulan, setelah itu lisensi tidak dapat diperpanjang kembali karena calon konsumen hanya mendapatkan satu serial number yang diberikan Autodesk meskipun calon konsumen mengunduh ulang. Agar lisensi tersebut menjadi unlimited, strategi lain yang ditawarkan oleh Autodesk yaitu calon konsumen dapat mengupgrade lisense pelajar menjadi lisensi profesional, namun untuk sekelas mahasiswa seperti calon konsumen, harga yang di tawarkan relatif cukup mahal yakni 250 euro. Oleh karenanya dalam makalah ini akan menggambarkan mengenai strategi marketing dari Autodesk dan menghasilkan beberapa rekomendasi agar calon konsumen tidak sulit untuk menyelesaikan permasalahan untuk mendapatkan software resmi  Autodesk Maya.